威客电竞平台|涂料企业迫切需要行业再定位

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【VKGAME威客电竞】这两个涂料行业的行动让边肖想起了一个词:重新定位。杜邦公司根据新的竞争形势重新定位,解散了多次获得可观利润的涂料业务,以便专注于高速快速增长的农业部门,应对市场波动;阿克苏诺贝尔在某种程度上重新定位,销售建筑胶粘剂业务,特别强调涂料产品等核心业务的发展。对于杜邦和阿克苏诺贝尔进行新的定位,虽然结果还不得而知,但他们的做法多少有些杂糅和自学:在竞争环境和市场需求频繁变化的情况下,涂料企业是否考虑过重新定位?众所周知,涂料行业的重新定位迫在眉睫,当前中国经济已经进入全面结构调整和强势转型的关键阶段。

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在这种情况下,涂料企业面临着诸多挑战:目前紧缩的经济政策引发了市场消费,劳动力成本持续下降,原材料价格大幅波动,节能环保责任降低,企业融资困难,自主创新能力弱,人才短缺,产品同质化严重,市场竞争日益激烈等。这意味着对于涂料企业来说,过去30年的传统优势已经逐渐消退,粗放蓬勃的模式已经一去不复返。所以,要保持或进一步加强我国涂料企业的整体优势,转型似乎是必要的。如何转型?从战略上讲,每个企业都应该定位在新的竞争环境和新的市场需求中。

在新的竞争环境和新的市场需求下,企业要想脱颖而出,获得发展机遇,必须有准确的角色定位。虽然一致的定位需要保证企业资源的连续性,但如果不能适应新时代环境的巨大变化,重新定位就必须提上日程。在重新定位的理念下,企业的“差异化”、“差异化”和“第一”已经无法应对新时期的挑战。

但这并不是说定位理论已经消亡,是时候解散历史舞台了,而是说定位必须与时俱进,升级变化,不同时期有不同的竞争环境,企业的角色定位也必须与时俱进。如果敢正面交锋,就要转移思路,就像涂料行业有围城和围城,企业的角色定位没有好坏之分,只有适不适合。重新定位,企业要有平衡的眼光。

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在过去的两年里,世界各地的涂料企业在竞争优势、技术、产品、渠道、生产和服务方面都发生了几次根本性的变化。比如技术,随着功能涂料在市场上的逐渐普及,企业也在转型,要定位于功能涂料的技术研发。比如最近欧洲专业装修公司的市场份额在下降,导致涂料厂商和零售商制定自己的市场策略。

现在,制造商试图与房主或装修公司达成协议。比如阿克苏诺贝尔(Akzo Nobel)正在实施的一个新策略,就是希望房主自己订购油漆,将装修工作委托给专业装修公司。此外,随着互联网的普及,电子商务渠道也走出了传统涂料行业。这是随着新的竞争环境和市场需求的变化而产生的新的定位。

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无论是技术、产品、营销、品牌、渠道,甚至VKGAME威客电竞企业发展战略,都必须重新定位,以应对新的竞争变化。当然,再定位也不能盲目进行。

新时期涂料企业角色的重新定位,不能仅仅是注重发展,而是为了创新而创新。重新定位和卖出的时机应该更合适,不要慢,也不要太超前。

企业要有一个平衡的观点,评价客户喜欢什么,然后进行微调,直到期望的定位与产生结果的定位更加完全一致。重新定位是:VKGAME威客电竞。

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